功能决定命运，解密微型投影仪器路在何方

2010-07-05

              掐指算来微型投影机进入国内市场已达三年之久。作为时尚消费产品，三年时间其销量尚不能突破10万关口，对于整个IT界来讲绝对是一个特例。

    概念火产品冷，是为何

    目前微型投影机在国内市场的发展已经步入一个“泥潭”期，业内看好该产业的人士、投资者大有人在，但是报以观望态度、谨慎而又在谨慎的更是为数众多。

    直至2010年6月，已经经历了三年洗礼的微投产业，依然以山寨企业为主导，极度匮乏行业内大型厂商和品牌的支持。其市场销售方式多以网上销售、个别IT渠道商代售的方式进行，没有规模化的销售和客户服务体系。在参与厂商中，多数抱着尝试的心态，很好拥有认真挖掘产业价值的企业存在。

    专业投影厂商不愿意进入微投市场的原因非常简单，那就是“风险”！那么为什么山寨企业愿意从事微投行业呢？一方面源于山寨企业船小好调头，在新兴产业可以凭借投资少、规模小的特点在无形中降低综合风险。另一方面也与山寨企业匮乏好项目，不得不选择这个大厂商暂时不愿意做的产品有关。

    虽然微投在厂商结构上，山寨为主的局面还没有被打破，但是也有一些铁杆的大厂准备与微型投影共存亡。不说上游的3M和德州仪器，下游也有奥图码和爱国者的鼎力支持。

    针对这些“巨头”的赌注，笔者也走访过相关人士。爱国者方面认为，兼具“小型化的体积”和“大画面”的功能的现有的可能成功商业化的技术只有微型投影“一种”。在“效果”上的稀缺性导致了微型投影机拥有很强的战略投入价值。同时，奥图码等企业也认为，无论是在商用市场、家用还是个人娱乐领域，显示设备的大画面都会带来明显的“附加价值”，这种价值也是能够为企业带来商业利润的。

    比照多数投影机厂商对微型投影的冷眼，与山寨企业、上游企业和部分终端品牌对微型投影产品的火爆钟情，微型投影身上矛盾的一面展露无疑，也成为了人们为微型投影的未来捏一把汗的原因所在。

    技术在突破、应用在升级

    三年前，2008年六月，盛泰通讯推出了国内第一款微型投影机，其产品亮度仅为5流明。亮度是任何投影机产品核心的技术指标，直接关系着产品的应用效果。该产品5流明数据一处，业内人士就纷纷加以贬斥，称其为完全不成熟、甚至根本不能用的产品。

    而同样是在6月，2010年3M展示了其正在开发的微型投影仪模块“MM230”。其亮度将从上一代产品的15流明提升上到30流明。同时，个别厂商爆出消息，利用德州仪器DLP技术的微型投影机产品已经可以实现50流明的亮度。一时间微型投影机产品的亮度问题似乎已经出现战略转折的痕迹。

    三年间微型投影机发生变化的不仅仅是技术指标，更包括其应用模式。5月，爱国者在国内市场推出了其首款微投产品，12流明的亮度并不抢眼，但是MP4式的应用理念则非常惹人瞩目。爱国者表示，希望该产品能够成为一代随身影院。

    而在08年至今投影机厂商奥图码也已经发布了三款定位于商用市场的微型投影机产品。不同亮度指标的产品满足不同商务人士移动商务显示的应用需求。这也算是继承了投影机产品应用的正统了。

    此外，09年三星将微型投影机应用于手机产品上，推出了手机投影；尼康将微型投影机应用于照相机上，推出了微型投影数码相机；08年华硕和海尔还展示过将微型投影集成于笔记本电脑之上的应用方案。

    随着2010年南非世界杯的来临，微型投影机也搭上了足球的快车。深圳源海微公司(Haiway)近期就为喜爱世界杯的人士推出一款内置CMMB移动数字电视功能的微型投影仪，产品型号是海微H6000 CTV。该产品拥有内置的CA加密系统，在架构上完全满足广电总局的技术规范，是正规的大屏幕手持电视。

    微型投影机的应用进步不仅表现在功能上，甚至在外观上也有人做起了学问。例如三星推出了一款立方体的微型投影机，与例往产品手机式的长条造型完全不同。奥图码在新一代微型投影上，对产品的体积也放得比较宽泛，显得更具商用产品的稳重气质。……

    微型投影机的技术进步和应用升级已经成为2010年微型投影机产业发展的核心焦点，同时也承载着微型投影机的未来希望。

微投一定是手机吗

    在早期的微型投影机市场上，多数产品都表现出了手机似的长条形外观。3M和德州仪器两大上游厂商也是纷纷宣扬，微型投影技术与手机等时尚产品结合的意义。

    对比早期MP3在流行数年之后几乎被音乐手机一网打尽。而目前的电子书产品产生的阅读量已经低于“手机阅读”的数量。在MP4便携视频娱乐市场，大屏幕的智能手机产品也越来越多的取带了传统产品的市场……

    微型数码便携产品向手机集成似乎已经成为大势所趋。因此无数业内人士也在担心微型投影机的出路会不会成为手机的附属品。

    对于这个问题，笔者认为至少有三个方面需要考虑：第一，在微型投影被大规模集成与手机之前，至少拥有3-5年的渐进期。这一期间由于微型投影机的应用没有得到根本的拓展，其技术、尤其是小型化和节能化的研发并没有达到一定的高度，独立的微型投影机产品必然还会拥有它的市场，且其市场规模，全球预计不会低于四五千万台，国内市场也会有数百万台的机会。

    第二，即便在技术和应用上，微型投影机已经全面满足集成于手机内的需求，也还会有部分消费者习惯于使用独立的微型投影产品。这些产品可能是由于在造型上更为小巧、造型更为独特、功能差异性明显，或者拥有其他的技术特点、应用特点而得到消费者的喜爱。这就如同，虽然音乐手机已经基本取代MP3。但是还是有很多人愿意使用独立的MP3一样。

    第三，术业有专攻。集成于手机的微型投影在性能上必定受到限制。而独立的微型投影完全可以体积更大一些，功耗控制宽松一些、电池容量更高一些、镜头的变焦、广角性能更高一些、亮度更高一些……因此，这些独立的微型投影机产品就如同数码相机和摄像手机的区别，依然会拥有自己独立的市场。

    因此，未来的手机拥有微型投影功能必然是一个好消息，但是微型投影机的未来形态绝不会止步于手机产品的附庸，而是会变得丰富多彩。

主流厂商力度加大，2010年微投起航

    2010年微型投影机市场看点的事件是什么呢？虽然这一年尚未走完，但是有理由相信深圳源海微公司(Haiway)赞助中央电视台一套节目世界杯特别策划《球迷狂欢节》的微型投影手持电视“奖品”将成为人们多年之后还在津津乐道的时期……从这一刻起微投首次进入国家级主流媒体营销客户行列。

    不仅是源海微手笔巨大，爱国者在微投产品线更有持续推出十款左右产品的豪言。虽然目前还不知道其具体的上市计划，但是作为以往只有山寨企业单打独斗的产品，爱国者的此番言论必然意味着一个崭新时代的开始。而另一家跨国巨头，三星在对微投观望多年后终于出手：三星曾经是全球小型化投影主要的引领者，而且在微投产品上一直比较谨慎。

    具有明确战略意图的品牌企业在微投产品市场的厚积薄发，一定程度上已经改变了微型投影机的“山寨”色彩，并以为者微型投影机将从此踏上快速发展的康庄大道。

    分析认为，未来的微型投影机在亮度等关键指标的提升上、在功能的丰富性开发商、以及作为时尚消费电子产品，在外观的美学设计上必然迎来一个快速发展的崭新历史时期。国际预测机构也给出了2010年400万台的销售预期，国内市场预计销量也会跃上10万台的大关。2010年，微型投影机市场在经过三年的泥潭挣扎之后，即将走上快速敛金的康庄大道。