食品包装设计也离不开色彩的搭配

2011-06-21

                                            食品包装设计也离不开色彩的搭配
　  色彩是食品包装设计中的一个重要因素，色彩搭配得当，食品包装就会格外引人注目。消费者在超市里选购商品过度包装，面对琳琅满目的商品，能瞬间给其留下深刻印象的，必然是具有鲜明个性色彩的包装。食品包装色彩应用得当，会加深消费者的注意力，促进购买行为。精美的食品包装色彩设计糊盒，不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使他们在购买商品的过程中获得良好的审美享受，还能对产品起到一定的宣传作用，让人在不经意中注意到食品的品牌。
　　设计者要设计精美而贴切的包装色彩评奖，就必须了解消费者的色彩欣赏习惯和审美心理，通过研究消费者色彩喜好的普遍规律进行准确的商品定位，合理地运用色彩，才能设计出令人满意的食品包装。

　　色彩的功能特点
　　1.色彩必须体现食品的特点
　　色彩是包装设计中能吸引顾客的因素，如果色彩搭配得好分切，消费者就会有一种赏心悦目的感觉。食品包装的色彩设计受食品属性的制约，而色彩本身也有它的属性，所以，用色要考虑消费者的生活习俗和欣赏习惯，也要考虑因商品的档次、销售场合、食品特点的不同而运用不同的色彩。装订
　　通过色彩的合理运用和色彩的相互关系平装无线胶订联动线装机量调查，还可以很容易地表现食品的口感，比如可采用硬边风格的图形、折线式的纹样结合冷色系来表现入口松脆的食品。要充分表现食品的口感，除了依靠色彩、图形元素外，还可以采用表现实物的照片，尤其是一些产品本身形态和色彩比较好的食品包装防伪，通过细腻的摄影画面充分表现产品的特点，用以激发消费者的购买欲。
　　2.色彩体现民族、地域特点
　　民族不同，风俗习惯不同，爱好、禁忌也会不同；受教育程度、文化层次不一，对色彩的喜好也不一样。黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们色彩，喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色，这和他们生活的苍凉、浑厚的高原、大山背景相和谐、统一，同时鲜艳色彩也是他们顽强生命力以及他们对生活的热爱的外在表露；而普通城市居民，大多偏爱淡雅、清新、明快的颜色。对于中国人和西方人来说，西方人视粉红色为生命之色胶印机，因为粉红色有多愁善感、易激动和浪漫的感情色彩，这和西方人热情、外向、夸张的性格相对应；而中国人把绿色看成是生命之色，绿色象征着希望、青春、朝气，同时，绿色也代表着和平、稳定其他包装，有安于现状求安宁的情感成分，这又是和中华民族含蓄、稳重、平和的美德分不开的。
　　在东南亚和欧洲，视黄色为高贵的王室御用色，代表着神圣和尊严；在美国，黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色；但在日本书刊印刷，黄色却有不成熟之感，象征着遭殃，有趋于死亡之意。所以，在美国行销不衰的“百事可乐”饮料，由于包装商标的主色调是黄色CTP在中国，却在日本市场滞销，惨遭失败。票证印刷
　　3.色彩设计必须吸引消费者的视线
　　人们在观察景物时，视觉的第一印象是对色彩的感觉。在食品包装设计上，色彩是影响视觉感受活跃、敏感的要素之一。色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。因此故障分析与排除，色彩易引起消费者的注意。图1、图2所示为两款椰子类食品的包装，形式相同，设计者以不同的色彩区分商品的种类，整体色调鲜亮饱满，摆放在超市的货架上形成了整体、显眼的视觉效果食品包装，特别容易引起消费者的注意。

　　食品包装的色彩心理
　　1.色彩心理概述
　　色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。人们对食品包装的色彩心理感受实际上是多种信息的综合反映，它通常包括由过去的生活经验积累起来的各种知识。比如“望梅止渴”，就是因为人们看到了青色的梅子，而经验告诉我们，这种梅子非常酸按需印刷，因而使人产生了相应的生理反应。
　　（1）色彩的冷暖感
　　红、橙、黄为暖色，容易使人联想到太阳、火焰等，产生温暖之感；而青、蓝为冷色，容易使人联想到冰雪、海洋、清泉等，产生清凉之感。另外故障分析与排除，一般的色彩加入白色会倾向于冷，加入黑色会倾向于暖。饮料包装多用冷色，白酒类包装多用暖色。
　　（2）色彩的轻重感
　　色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。明度高的浅色和色相偏冷的色彩感觉较轻，其中白色轻；明度低的深暗色彩和色相偏暖的色彩感觉重，其中黑色重。明度相同、纯度高的色彩感觉较轻雅昌，而冷色又比暖色显得轻。
　　（3）色彩的距离感
　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出或者近些，有的使人感到隐退或者远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近总论，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题；模糊、灰暗的冷色可衬托主题。设备维护与保养
　　（4）色彩的味觉感
　　在食品包装上，色彩可引起食品的味感。人们一见到红色的糖果包装打样，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄、白色具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青色具有咸味；黄、米黄具有奶香味。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望网印，取得较好的效果。
　　（5）色彩的华贵、质朴感
　　纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华贵感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。
　　2.食品包装的色彩心理与年龄的关系
　　人们随着年龄的变化，生理结构也发生变化票证印刷，色彩所产生的心理影响也会有所差异。儿童大多喜欢极鲜明的颜色，红和黄两色是一般婴儿的偏好。4～9岁的儿童爱红色，9岁以上的儿童爱绿色。一项调查显示，男生喜爱的颜色排序为绿、红、黄、白、黑，女生喜爱的颜色排序为绿、红、白、黄、黑。绿色与红色为男女生共同喜爱的颜色胶片，黑色普遍不受欢迎。这一统计结果表明，青少年偏爱绿色和红色，其原因是绿色和红色让人联想到生机勃勃的大自然和自然界中充满生机的红花绿树，这些色彩的偏爱与青少年精力旺盛、淳朴天真的心理特质是相吻合的。而成年人由于生活经验和文化知识的丰富，色彩的喜爱除了来自于生活的联想以外CTF，还有更多的文化因素。因此，按照不同年龄层次消费群体的色彩心理进行食品包装设计，可以做到有的放矢。包装装潢
　　3.食品包装的色彩与感官感觉
　　味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息电子监管码，设计者就要根据上述人认识事物的方法和规律来进行表现。例如，红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉，此外印刷商巡礼，红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。因此，在食品、烟、酒上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时印刷工艺，多用黄色。橙黄色介于红与黄之间，其传递的味觉如橙子，甜而略带酸味。而表现新鲜、嫩、脆、酸等口感与味觉时，一般都以绿色系列的色彩来表现。纸箱纸盒

　　食品包装的色彩设计
　　色彩的运用必须从食品的特点出发，设计需要表现出食品的特色化妆品包装，同时兼顾消费者的心理需求及欣赏习惯。合理而恰当运用色彩，能引起消费者对食品的初始购买欲望。
　　在设计食品包装的色彩时，首先要确定包装的整体风格，在此基础之上，根据产品的特点与市场导向供墨，从表达商品信息和吸引消费者的角度进行色彩设计。食品包装的色彩应当有效地表现商品的特点，配合文字内容和图形，相互完善，相互融合，形成商品的整体形象。

 　　1.果味奶糖包装盒
　　图3所示的这款果味奶糖的色彩设计采用粉红色作为主色调数码印刷在中国，使用色彩艳丽明快的粉红色可以强调奶糖香、甜的嗅觉、味觉和口感。另外，草莓味的奶糖一般来说是小女孩比较喜爱的食品，而粉红色又是大多数小女孩喜欢的颜色，所以采用粉红色作为包装色彩是比较适合的。人民币

　　2.深海鱼片包装盒
　　如图4所示，深海鱼片为海产品上光，包装主色调采用透明的天蓝色，使人联想到浩瀚的大海、清新的空气，同时，天蓝色还给消费者一种卫生、安全、可靠的心理感觉。数字印刷机

　　3.巧克力包装盒
　　巧克力包装一直以来都是一个热门的话题，每年推出的巧克力新款包装数不胜数书刊印刷，而传统性的包装色彩就是巧克力色，因为它不仅仅表现了食品（巧克力）的特征，更让人从中看到了产品本身的精良品质。图5所示的包装将白色作为配色，白色虽然很少能引起食欲，但它看起来很纯洁机构/组织，同时还能突显巧克力色，使包装更能引人注目。印刷设备

　　4.香辣酱包装盒
　　香辣酱大的特点就是香、辣。辣就表示红红火火，用来表示劲辣的颜色一般使用黑色或者红色，如图6所示的包装采用大红色：底色是红的，辣椒也是红得让人垂涎。红色不仅能吸引爱好辣味的消费者的视线包装安全，更能刺激消费者的食欲。艾司科

　　5.碳酸饮料标签
　　图7所示为夏天的一款碳酸饮料的标签，采用白底蓝水纹的色彩搭配，蓝色和白色都是令人感到清凉、冰冻的冷色系，在饮料瓶上更能让人感到像夏天里一阵凉爽的风，左边采用黑底蓝字EFI，更能衬托出“冰冻”的感觉。橡胶制品

　　结语
　　食品包装色彩设计综合了多方面的因素，它要把设计者的意愿和消费者的审美喜好准确无误地表现出来，涉及到美学，文化，心理学、民俗学等多种学科。另外立体印刷，设计者还必须时刻关注了解国内外包装市场的新动态，掌握瞬息万变的包装信息。重视食品包装的色彩设计，会提高产品的竞争力，增加产品的销量，同时也有利于提高我国商品的包装设计水平。版材

    食品包装除了要实现盛装、保护产品等基本功能以外印刷检测，还要美观、有一定的文化内涵，才能吸引消费者，给商家带来较好的经济效益。