色彩在包装行业中的广泛用途及及该行业对它的要求

2011-07-11

                                 色彩在包装行业中的广泛用途及及该行业对它的要求
编辑：123仪器商城

    我们应该从商品的角度重新认识包装的色彩，赋予它新的含义—包装的色彩是商品营销的手段软件，而包装色彩的运用则更应是商品的营销策略。正如日本色彩学专家小林重顿在其《色彩战略—市场开发中尖端的感性化时代的商品技术》一书中所说，“色彩的广泛应用已成为新时代的重要标志，使人们进入了‘色感时代’。”在国外，人们已把色彩提高到商品竞争的战略地位。国内企业如果也能巧妙运用色彩的心理功能去赢得顾客，对其在即将来临的感性消费时代的发展纸品包装，有着十分重要的意义。

化商品和传达信息。值得注意的是纸箱纸盒，对现代消费者来说，后两种功能已经越来越重要，设计师们对包装装潢设计也越来越重视。据了解，在包装装潢设计过程中，色彩、文字、图形和外观是其考虑的4个重要的因素知识产权，尤其是色彩，对消费者的冲击常常优先于其他3个因素。有关资料显示，人的视觉器官在观察物体时，初始的20秒内，色彩感觉占80%行业法规，造型只占20%；2分钟后，色彩占60%，造型占40%；5分钟后，二者各占一半。因此，在商品包装的装潢设计中乐凯二胶，应特别注意色彩的设计与运用，对提高商品的市场占有率和竞争力有极佳的促进作用。

　　包装对色彩的要求
　　色彩在销售包装上的应用是千变万化的，但也有规律可循。一般地，包装的色彩应满足以下几个要求。
　　1.包装的色彩要与商品的性能和特点相吻合
　　商品种类包罗万象，有的商品是任何人都可以使用的厂商信息，而有些商品是某一个特定人群或特定行业使用的，所以商品具有不同的性能和特点，其包装也应根据商品的不同性能和特点使用不同的色彩。
，以表示食物新鲜可口，如图1所示。其中Adobe，糖果、饼干类食品的包装通常以暖色调为主，多使用红、黄（奶类）、金色。若使用调和色，应层次清楚，视觉效果强烈、明快而又轻松，凸显食物的色、香、味曼罗兰，唤起人们的食欲。酒瓶设计除了要美观大方外，在色泽上还要显示出口味醇和、香气浓郁的特点。但是，酒的种类不同，给人的视觉感受也应有所不同。啤酒是一种清凉的饮料，宜采用冷色调印刷设备，给人以凉爽的感觉，而滋补酒包装的色彩要浓郁、深沉，给人以滋补的感觉。药品包装常采用蓝色、绿色、灰色等冷色调，易使人感觉安宁、沉静，如“白加黑”药品包装（见图2）。化妆品多为女性使用网络出版，其包装应多用素雅、清淡的色彩，给人以精巧、细腻、滑嫩的感觉。日用五金产品（刀、剪等）的包装宜使用浑厚、单纯的色彩，以反映产品内在结构的牢固、耐用。玩具和文具包装用活泼的对比色较多，以适应儿童对色彩的强烈感染力，适合其天真烂漫的心理特征。电子产品为了体现其高科技性方正，包装往往以蓝色为主。

极富吸引力，例如鲜橙汁、桔子露、青梅露酒、咖啡等。我们应利用这种“固有色调”，在包装的造型、图案设计、文字安排和包装选材等方面，力求充分发挥这种“固有色调”的作用，这样既能节省包装成本包装装潢，又能取得极佳的装潢效果。
    2.包装的色彩要考虑不同地域和民族的喜好
　　不同的国家、地区和民族纸品包装，由于传统文化、信仰等方面的不同，对色彩的感受和喜好也不尽相同。在商品包装装潢设计中，了解其对包装色彩的审美体验和感受至关重要。数码印刷印后加工

，所以结婚、庆典等都会以红色为主，例如爱普生，可口可乐为北京2008年奥运会设计的组合标志（图3），就是以红色为主，并融入风筝、祥云等元素，具有独特而浓郁的中国气息。日本人喜欢纯洁的白色，结婚、庆典等场合用的商品包装都围绕白色来设计；英国人喜欢金色海德堡，认为其象征名誉和忠诚；爱尔兰人喜爱绿色及鲜明的色彩；西班牙人喜爱黑色；意大利人喜爱绿色、黄色、红色；澳大利亚人喜爱绿色；荷兰人喜爱橙色和蓝色等。
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免使用各个国家和地区忌讳的颜色和形状。例如，我国钟情的红色，在英国被视为低劣色；蓝色在埃及被视为“恶魔”的象征；黄色在伊斯兰教地区代表“死亡”；红三角在捷克是有毒的标记；绿三角在土耳其则是免费的标记；瑞典的国家色为蓝色和黄色，不宜乱用；日本人厌恶极端的暖色和冷色。
　　3.包装的色彩要有创新性
　　美国心理学家比伦说：“人们在自然界能看到的色彩是有限的，同一颜色和效果出现的频率太高就会产生腻的感觉。”包装的色彩运用要勇于创新海德堡，只有新颖、出众的包装色彩才会获得人们的关注。
　　色彩设计方法
　　1.恰当地选择包装主色调 惠普
　　商品能够在初始一瞬间吸引消费者主要靠包装的主色调。选择包装的主色调应从以下几个方面着手。
　　（1）根据商品的用途和功能选择
　　包装主色调可根据商品的用途和功能来选择，通过对商品的分析和联想，使用与其内涵有联系的色彩。例如春、夏、秋、冬四季的季节性用品，设计者可以分别采用四个季节的象征色彩。此外，同类商品不同口味的食品也可以用不同色彩的包装显影，如康师傅3+2苏打饼干包装（图4），清新柠檬口味的夹心饼干运用了草绿色的包装，蓝莓口味的运用了紫色的包装，让消费者通过包装的颜色就能很清楚地知道内装食品的口味。
　　（2）根据商品的受众选择
　　不同的商品面向的消费者也不同，设计者可以运用不同的色彩来迎合不同消费群体的喜好。如男用化妆品包装多用黑、银、深蓝色和深棕色北人股份，以强调男性的庄重和威严，如图5所示男士香水包装；女用化妆品包装以淡雅的粉红色、玫瑰色和浅紫色为主，以显示女性的温柔和妩媚；儿童用商品包装可以采用纯度高、明亮的色彩，以符合儿童活泼可爱的特点。当然，对于儿童商品来说输纸，其购买者往往是妇女，因此包装用色还要考虑妇女的审美心理。

    流行色具有鲜明的时代感企业，人们的爱好和审美兴趣往往因追求流行色而转移。国际流行色的信息可以从“国际流行色委员会”发布的色卡中获得，也可以从《国际色彩权威》（International Colour Authority）中得到。
　　（4）根据商品的“形象色”选择
　　商品的“形象色”一般与商品或商品原料本身固有的颜色有着密切的联系，长期以来，某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想。例如：牛奶的“形象色”为白色与蓝色，番茄的“形象色”为红色与橘红色。消费者从“形象色”中可以比较容易地了解包装内是什么商品油墨，从而促进销售。
　　（5）根据商品的陈列效果选择
　　商品包装的色彩不仅要凸显单个商品的吸引力，其陈列在货架上的整体展示效果也非常重要，良好的货架效果才能真正起到“无声推销员”的作用。目前较为流行的系列包装设计具有较好的整体展示效果。如可口可乐罐陈列在货架上时，红色的波状条纹连在一起，犹如舞动着的红绸带平版印刷，使人印象深刻。
　　2.科学地进行色彩组合
　　单色一般多用在低档商品的包装上，以单色与白色形成对比，满足比较朴素的色彩要求。当然，如果使用包装材料质量好，印刷技术好按需印刷，或巧妙地与产品本身融为一体，也能出现高贵、庄重的效果。双色主要是以一种颜色为主，另外一种颜色与之相配合。多色则主要是几种颜色相配合，使商品的包装更鲜明，更和谐。标签

比效果。这种对比效果不单单指面积、形状、位置的对比包装机械，还包括色彩三要素—色相、明度、饱和度的对比。
　　色相对比可以增强色相的明确性和鲜艳感，对比强、纯度高的色相效果更显华丽、鲜明，容易使人兴奋、激动，从而加强配色的生动、活泼。例如饮料软包装以蓝色为底色衬托出一杯黄色的果汁，可使商品鲜明夺目。
　　具有明度差别的色彩成千上万日本，它们彼此不同，形成的对比关系也各具特点。深色的商品可以利用亮调衬托，淡色的商品可以用暗调陪衬。例如，男士化妆品包装常常以深色为基调，搭配小面积中明度色太阳化学，以示庄重。耗材

在食品包装上，使用色彩艳丽明快的强对比色可以强调出食品香甜的嗅觉、味觉和口感。例如：巧克力、麦片等食品，多以金色、红色、咖啡色等饱和度较高的颜色为基调，配以饱和度较低的颜色，这种强对比手法装订，会给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。而饱和度对比弱的色彩，则给人以柔和淡雅之感，如茶叶包装采用饱和度相差不大的绿色，其相对较弱的对比效果可以给人清新、健康的感觉。
　　此外，还可以运用冷、暖色调的对比上海光华，包装上经常用较大面积的冷色作主调，用面积较小的暖色配合，或用大面积的暖色与小面积的冷色对比。如芬兰巴克牌餐布采用大面积绿色与小面积白色对比，具有很强的吸引力。

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